UMA NOVA FORMA DE [vender...] ENTRETENIMENTO

(Por Peterson Leandro)

Você perdeu o episódio dessa semana da sua série favorita??? Não se preocupe, em questão de minutos ele vai estar disponível no YouTube. Ou quem sabe não entendeu muito bem o desenrolar da trama ou a aparição de um novo e súbito personagem... Calma, pois os produtores, em breve, os produtores lançarão dvd's e revistas com toda explicação que você precisa. Assistir algo exclusivamente na Tv ou curtir um filme apenas no cinema é coisa do passado, a levada da indústria de entretenimento enlatado é a TRANSMÍDIA.
Séries de megasucesso americanas como Lost e Heroes já desfrutam dos meios de expansão de seus universos através não apenas de seus episódios na TV, mas com jogos de realidade alternativa na web, episódios inéditos para celular, H.Q.'s em "papel de verdade", etc. O termo transmídia define o uso de diversas mídias de massa para dar amplitude à uma narrativa.
Algo parecido ocorre desde os anos 70, quando as empresas passam a lançar produtos com a marca das atrações da televisão. A isso damos o nome de cross promotion. A diferença está np fato de que a transmídia vende e propicia uma visão "raio-X" acerca da história original, expandindo o desenrolar de uma narrativa já estabelecida. O fato de fãs comparem canecas ou ursinhos de pelúcia do "MUPPET SHOW" não influenciava na compreensão da história de Caco, o Sapo e Miss Piggie na Tv dos anos 80. Porém, o consumidor atual está mais ligado nas ações de marketing e não caem mais em medidas de publicidade e venda baratas e, para fazer dinheiro através de suas seus produtos, é preciso muita criatividade.
A idéia de transmídia não é nova, já vem desde a interatividade do produtor de "Star Trek" com seus fãs e os H.Q.'s com histórias paralelas de George Lucas e seu bem sucedido "Star Wars". Hoje, além dos DVD's com extras repletos de detalhes sobre as séries, ainda se lança inúmeras narrativa que não são transmitidas no enrredo base para satisfazer fãs alucinados por mais e dispostos a pagar. Os produtores de Lost lançam jogos na rede e episódios exclusivos para serem assistidos no celular, por exemplo. Outro exemplo é a aquisição dos direitos de heroes pela gigante dos quadrinhos DC Comics, que decidiu criar uma revista baseada na série. No cinema, os produtores do filem "Cloverfield, Mosntro" criaram uma granda ação de marketing interativo na internet para promover a película e os produtores de "Batman- The Dark Knight" lançaram sites especiais em nome de seus personagens.
No Brasil, as organizações Globo há 4 anos trabalha para integrar suas diferentes empresas de mídia. Os jogos Pan-Americanos e Olímpicos, por exemplo, foram transmitidos simultaneamente nas tv aberta, fechada, na internet, no jornal e nas revistas. No campo da ficção, está às portas de experimentar a expansão de uma narrativa através com a estréia da nova novela das 19hs, "Três Irmãs".
São meios de entretenimento de massa se adaptando às novas tendências de consumo. Uma indústria que se molda "ao gosto do freguês" e acompanha a geração internet sem perder o pique na receita, usando novos recursos para atrair e prender uma população de compradores cada vez mais volúvel. Um desafio que exige mais do que cérebros criativos. Não basta uma idéia e uma câmera na mão, tem que ser bril
hante.

Layout do site www.thehahahatimes.com produzido pela equipe de "Batman- The Dark Knight" em nome do personagem Coringa